美国文化的强势地位,会导致全球文化都像美国文化看齐吗?

美国文化的强势地位,会导致全球文化都像美国文化看齐吗?

有数据表明,目前美国占据世界文化市场总额的42.6%,居世界首位.从1996年开始,美国的文化产业占全国GDP的25%左右,已经超过航空、重工业等传统领域,成为美国最大的出口产业.提到美国文化产业就不能不提美国影视文化.影视文化以其大众性、娱乐性、简明性从而作为最直接、最具有影响力的文化输出,在世界范围影响极大.美国电影产业中最典型、最具有影响力的便是好莱坞电影产业.
美国电影产业之好莱坞
2010年美国电影北美（包括美国和加拿大）票房为106亿美元,海外票房为212亿美元,同往年相比票房收入波动不超过5%.2011年美国好莱坞六大影业公司发行的影片票房占北美总票房81.7%,2009年和2010年分别为80.5%和82.6%,也就是说好莱坞仅电影票房总收入每年即可达268亿美元左右,且不包括电影后收入.
好莱坞的影视产业主要体现在传媒集团的多元化经营.以时代华纳为例,其旗下产业从电视（CNN）、出版（《时代》《人物》）、电影（华纳兄弟）到音乐、音像无所不包,如此完密的媒体产业链条不得不说是好莱坞电影事业蓬勃发展的坚实后盾.
目前美国影片在世界市场的地位已取代欧洲成为世界主流,那么作为美国电影主要来源的好莱坞电影在全球又有那些优势呢?
首先,美国作为世界第一“超级大国”的国际地位和国际形象的背景支持.政治经济的不平衡必然带来文化交流的不平衡,文化的强势认同规则必然会有利于美国文化的输出.“不分地区的权力”对“毫无权力的地区”的强势文化攻略极具攻击性.
其次,成熟的产业机制,即完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系保证了产业运营.好莱坞正是在这种产业化的基础上,寻求艺术规则与经济规则、文化规则与产业规则的融合.
再次,跨国的经济实力,形成了一些规模更大的产业集团（如上文所提到的“时代华纳”）,强强联合,造成“市场垄断”,进入了一个所谓的 “巨兽时代”.
然后,经济、政治的开放性政策.电影成为工业经,由政府管理体制管理,行业协会监督、分级制度规划,并在投资上给予鼓励,尤其是那些专门为电影业提供贷款的银行更是其他地方所没有的.
最后,美国对于电影娱乐性质的理解使好莱坞电影形成了特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽情形修辞和通俗性叙事的传统.利用其先进的科技水平,高超的特技能力,齐全的服务行业,相互竞争优势,促成好莱坞电影的先进及优势.
在这样的形势下,面对国外强势的文化入侵,中国显然难以招架.
比如,好莱坞制定的系统化的“中国策略”— 从政治、投资、亲近性、媒介形式及对中国元素和中国题材的利用上加大力度,旨在开辟好莱坞预期中的第二个欧洲.这种带有政治色彩的文化入侵方式会潜移默化地改变被入侵国家或民族人民的思想和文化,使其淡化至丧失民族精神及否定原有文化的核心思想与价值观念.就像麦当劳文化是一种典型的美国文化,迪士尼文化体现的是美国精神,在形式的接受背后,是价值认同上的接受.
西方文化向东方的输入,本质上说是现代西方世界对东方世界的一种精神上的征服与侵略.在某种程度上文化的侵略与征服,要比武力侵略与征服更容易达到目的.这种入侵的目的是为谋取政治利益,推广自己民族的文化和国家的意识形态,支撑本国在国际上的“话语权”,从而西方国家（尤其是美国）维持其霸权地位.
为了渗透美国的霸权思想,中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动.这种对华文化霸权的战略构想,是以经济全球化框架中的经济上的优势为主要依托,附加西方文化价值观念的“促销”,从经济领域入手再向教育、文体等领域辐射.利用文化作为全球称霸的扩张工具,既有一定程度的合法性和隐蔽性,且渗透力强.
在大众媒体的炒作和平面化中,中国今天满地的“文化侏儒”和消费享乐主义者,却少有能够担当“天下”的大气象者,这意味着,中国文化在新一轮文化竞争中有可能处在不利的地位.事实上,文化殖民、语言殖民、精神生态失衡是当代最大的文化病症,这种病症造成了国人的文化自卑主义和文化失败主义情结.这一局面必须花大力气加以改观,否则文化软实力竞争就落不到实处.
中国文化向世界的传播以及对世界的影响力,和中国文化本身的内涵和魅力相比,相差甚远.外国人对中国的印象除了长城,可能还有大熊猫,但这远远不是中国文化的全部.中国的风景、文化遗产、音乐和风俗的文化短片都不乏上品,但出口到国外的则不多.中国对外文化传播的严重赤字和入超,与跨文化差异和障碍相关,但归根结底,还是我们文化这个软实力本身不够强大.胡锦涛总书记在中国共产党第十七次全国代表大会上指出：“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望.要坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新高潮,激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力.”可见发展文化软实力的重要性、必要性、坚决性.
因此,提高文化实力,是全民族的事业.