学帮网市场营销中,目标市场营销战略和竞争性市场营销战略属于哪一层次的战略.求分析.
来源：学生作业学帮网 编辑：学帮网 时间：2024/04/29 05:40:23
市场营销中,目标市场营销战略和竞争性市场营销战略属于哪一层次的战略.求分析.
目标市场营销战略是公司层次的战略；竞争性市场营销战略是业务层次的战略.它们是相互关联的战略体系.
目标市场营销战略是从大量营销到产品差异化营销,进而进化为目标市场营销战略.目标市场营销战略是现代策略营销的核心STP（Segmenting、targeting、positioning）.目标市场营销这三个英文的阶段：市场细分；选择目标市场；产品定位.总的思想是用自己的优势跟别人的劣势竞争.
一般而言,竞争性市场营销战略包括竞争者分析、市场领袖战略、市场挑战者战略、市场追随者战略以及市场利基战略.
竞争性市场营销战略在一个行业里寻求竞争有利地位.战略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以恒的地位.
竞争性市场营销战略的目标选择（即联系第一个问题：目标市场营销战略）由两个中心问题构成.首先是从长期市场盈利潜力和企业盈利能力和决定长期盈利能力的因素来看各行业市场所具有的吸引力.各个行业市场并非都提供同等的持续盈利机会；而企业所属行业的内在盈利能力是决定这个企业盈利能力的一个要素.竞争战略性营销战略的第二个中心问题是在一个行业内决定企业相对市场竞争地位的因素.
然而,这两个因素 - 行业和企业因素 - 中任何一个都不足以指导对竞争性营销战略的选择.在有非常吸引力的行业里,一个企业如果选择了不利的竞争性营销地位,依然可能得不到令人满意的利润.相反,一个具有竞争性营销地位的企业,由于身处前景黯淡的行业,也会获利甚微.
这两个问题都不是静止不变的.行业市场吸引力和企业竞争性营销地位两者都可以由企业加以改变的.这就是说,单纯从事行业市场结构的5力模型来看竞争性营销战略是不全面的；还要从企业内部的资源整合能力来看营销战略的竞争力问题.